對(duì)于中國(guó)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，先天在制作水平和經(jīng)驗(yàn)上與日韓相比有差距，面對(duì)IP的“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的問(wèn)題，該如何揚(yáng)長(zhǎng)避短呢？

  近年來(lái)，IP成為了國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)繞不開(kāi)的話題。大量的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)游戲、漫畫(huà)，甚至一首歌曲改編的影視劇屢見(jiàn)于大小熒屏。雖然沒(méi)有數(shù)據(jù)顯示，IP改編作品在制作質(zhì)量上超過(guò)原創(chuàng)影視作品，但是總體看來(lái)，IP改編作品的話題度確實(shí)每每能夠超越原創(chuàng)作品。

  而IP的這把火，并不僅僅燃燒在國(guó)內(nèi)，也在亞洲范圍內(nèi)漸成燎原之勢(shì)。

  過(guò)去，亞洲范圍內(nèi)，各國(guó)購(gòu)買(mǎi)海外電視劇，在境內(nèi)范圍播一播，是非常尋常的事。但如何將影視劇作品帶來(lái)的熱度、影響力最大程度變現(xiàn)，韓國(guó)是在亞洲走得比較快的。兇猛的“韓流”輸出，韓劇和韓星背后衍生周邊、廣告代言、旅游等等一環(huán)扣一環(huán)形成的產(chǎn)業(yè)鏈條，為韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而日本，

  一直對(duì)自己的版權(quán)保護(hù)很?chē)?yán)，缺乏正規(guī)收看渠道的中國(guó)觀眾，常常使用網(wǎng)絡(luò)來(lái)觀看盜版日劇。但日劇依然有著為數(shù)眾多的海外粉絲。

  然而如今，兩個(gè)亞洲的電視劇輸出大國(guó)，越發(fā)重視“引進(jìn)來(lái)”“走出去”的問(wèn)題，尤其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視度顯著增高，甚至韓國(guó)在創(chuàng)作上也明顯開(kāi)始考慮配合中國(guó)市場(chǎng)的政策進(jìn)行制作習(xí)慣上的調(diào)整。除了重視市場(chǎng)之外，韓國(guó)還購(gòu)買(mǎi)了《步步驚心》的版權(quán)，將要翻拍韓國(guó)版。而一向重視本國(guó)原創(chuàng)的日本，近年也多有嘗試購(gòu)買(mǎi)海外大熱IP，進(jìn)行改編創(chuàng)作。比如富士電視臺(tái)就買(mǎi)了大熱韓劇《未生》，翻拍日版。

  這樣的變化，一方面與中國(guó)市場(chǎng)崛起，中國(guó)觀眾對(duì)電視劇的需求暴增，且對(duì)于影視劇的消費(fèi)持續(xù)能力增強(qiáng)（從對(duì)電視劇本身的消費(fèi)能力到對(duì)衍生周邊產(chǎn)業(yè)消費(fèi)力）；另一方面，各國(guó)缺優(yōu)質(zhì)IP、缺成功的創(chuàng)作模式，似乎是共同的問(wèn)題。各國(guó)似乎都要面對(duì)大IP時(shí)代下，尋求電視劇創(chuàng)作和制作的新模式的問(wèn)題。

  而對(duì)于中國(guó)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，先天在制作水平和經(jīng)驗(yàn)上與日韓相比有差距，面對(duì)IP的“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”的問(wèn)題，該如何揚(yáng)長(zhǎng)避短呢？

  2016年6月8日，聚力傳媒（PPTV.COM）在上海國(guó)際電影電視節(jié)電視論壇上主辦了以“海外IP的引進(jìn)開(kāi)發(fā)與本土化”為主題的分論壇。 論壇上，來(lái)自聚力傳媒、克頓影視、創(chuàng)藝國(guó)際等電視劇業(yè)內(nèi)知名公司的高層，探討了關(guān)于以上問(wèn)題的種種。

  海外IP“引進(jìn)來(lái)”：重視經(jīng)典模式，發(fā)揮市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

  在海外IP引進(jìn)這件事上，聚力傳媒方面引進(jìn)的超級(jí)IP電影《魔獸》，成為論壇上反復(fù)被提及的例子。《魔獸》首映當(dāng)日，在內(nèi)地的零點(diǎn)場(chǎng)票房高達(dá)5500萬(wàn)元，打破《速度與激情7》5200萬(wàn)元的紀(jì)錄。聚力方面表示，對(duì)于這樣一個(gè)大IP，他們做的不只是線上發(fā)行。“我們和傳奇也有基于市場(chǎng)端的合作，包括在北京的為期一個(gè)月的線下體驗(yàn)。這里面包括了VR、衍生品等等，我們通過(guò)這個(gè)平臺(tái)去鏈接到了IP所有方、鏈接到了IP衍生品的發(fā)行方時(shí)光網(wǎng)。通過(guò)自己的線上體系以及整個(gè)蘇寧的線上體系把它通過(guò)蘇寧易購(gòu)，推到所有用戶的手里面?！?聚力傳媒副總裁曾鋼這樣講道。

  幾位與會(huì)者對(duì)于“引進(jìn)海外IP，必須要構(gòu)造起完整的產(chǎn)業(yè)鏈”這一點(diǎn)達(dá)成共識(shí)。只有深度發(fā)掘市場(chǎng)需求，形成完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈，將上下游的資源和需求整合好，如此，才能將引進(jìn)海外IP的成本降到最低，而收益最大化。

  而在挑選海外IP方面，克頓海外中心總經(jīng)理周燕甌給出自己的經(jīng)驗(yàn)。2004年以咨詢顧問(wèn)公司起家的克頓傳媒，號(hào)稱擁有中國(guó)最強(qiáng)大的影視資源的數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)挖掘與研發(fā)團(tuán)隊(duì)，數(shù)據(jù)說(shuō)話是周燕甌在挑選海外IP上非常堅(jiān)持的一點(diǎn)：“我們有六大中心，有數(shù)據(jù)中心、研發(fā)中心、IP中心、劇本中心、制片中心和營(yíng)銷(xiāo)中心，這六大中心能保證克頓以非常科學(xué)的專業(yè)化的角度，挑選符合國(guó)際視野中國(guó)內(nèi)容的一個(gè)好的IP?！背恕皵?shù)據(jù)說(shuō)話”，周燕甌表示，對(duì)方是否有“制作寶典”也非常重要。

  而何為“制作寶典”？周燕甌這樣解釋：“對(duì)方是否有制作團(tuán)隊(duì)，是否有完整的制作流程。他原創(chuàng)的制作團(tuán)隊(duì)，能不能在劇本的創(chuàng)作，整個(gè)電視劇的制作，還有營(yíng)銷(xiāo)方式上給你帶來(lái)全方位的顧問(wèn)服務(wù)，這才是好的IP或者是電視劇的模式?！焙?jiǎn)單概括，也就是在海外IP引進(jìn)時(shí)，不單單是引進(jìn)作品，而是引進(jìn)其制作和營(yíng)銷(xiāo)等方面的成功模式，對(duì)模式進(jìn)行復(fù)制，而非機(jī)械地復(fù)制作品。這樣的做法，不但能最大程度規(guī)避此次引進(jìn)失敗的可能，還能就其模式進(jìn)行深入研究，讓本國(guó)制作團(tuán)隊(duì)從中學(xué)習(xí)，一定程度上反哺原創(chuàng)。

  本土IP“走出去”：古裝劇一馬當(dāng)先，世界觀與價(jià)值觀很重要

  在本土IP如何走出去方面，與會(huì)幾位都同意一點(diǎn)：中國(guó)影視作品要走出去，但成品節(jié)目由于文化價(jià)值觀的地區(qū)差異，本國(guó)演員在亞洲范圍內(nèi)的認(rèn)知度較弱，給“走出去”帶來(lái)一定難度。

  在本土IP輸出方面，目前比較占優(yōu)勢(shì)的還是古裝劇。來(lái)自香港的創(chuàng)藝國(guó)際娛樂(lè)CEO劉傳弘說(shuō)到：“我們還是比較喜歡看大陸這邊拍的古裝劇。時(shí)裝劇確實(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較多，像臺(tái)灣、韓國(guó)，時(shí)裝劇海外觀眾愿意先去看一些韓劇、臺(tái)灣劇、港劇。大陸這邊拍的要有很多口碑或者宣傳才愿意去看一下。”而確實(shí)，近年來(lái)的媒體報(bào)道中，在海外市場(chǎng)賣(mài)得比較好的國(guó)劇，多為《瑯琊榜》、《羋月傳》、《甄嬛傳》這樣的古裝作品。畢竟，中國(guó)大陸的地域環(huán)境、歷史積淀，讓我們的古裝劇在亞洲范圍內(nèi)具備他國(guó)沒(méi)有的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)。

  然而在其他題材的電視劇上，我們的電視劇在海外市場(chǎng)遠(yuǎn)不如韓日等國(guó)的電視劇吃香。論壇上，幾位與會(huì)者談到了價(jià)值觀和世界觀的問(wèn)題。他們認(rèn)為這二者，是不管任何國(guó)家的IP，能不能走出國(guó)門(mén)為其他國(guó)家消費(fèi)者接受的要點(diǎn)。“世界觀是讓他人進(jìn)入到你的世界里面，讓他人認(rèn)同你這個(gè)文化的先決基礎(chǔ)?！币晃慌c會(huì)者這樣說(shuō)到。

  會(huì)上依然用《魔獸》中宏大的世界觀設(shè)定舉例，而在電視劇方面，記者更愿意用《權(quán)力的游戲》舉例：一個(gè)建構(gòu)在西方文化基礎(chǔ)上的架空世界，為什么能讓東方觀眾由衷地代入其中并熱愛(ài)這個(gè)作品，很大程度上來(lái)自于，在建立這個(gè)世界觀時(shí)，注重每一個(gè)設(shè)定細(xì)節(jié)的鋪陳和展示，細(xì)膩到足夠讓人信服。虛構(gòu)世界的世界觀搭得好，觀眾一樣能夠理解認(rèn)同，那現(xiàn)實(shí)世界中的東西方文化差異，是否也可以通過(guò)世界觀的細(xì)致搭建架構(gòu)來(lái)彌合呢？這是值得創(chuàng)作者思考的問(wèn)題。

  而價(jià)值觀上，與會(huì)者不僅僅談到了我國(guó)政策上的一些限制，也在這些限制的積極意義上表示肯定：“合理的限制對(duì)從業(yè)者是種保護(hù)?！倍诒就?span>IP輸出過(guò)程中，雖然我們大部分情況下不用面對(duì)其他國(guó)家的審查限制，但本國(guó)原作品中的價(jià)值觀必然會(huì)受到海外市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和海外觀眾的挑選。這是文化產(chǎn)品輸出國(guó)外的必然。與會(huì)者之一劉傳弘說(shuō)到“每個(gè)國(guó)家自己拍的電視劇和電影都反映當(dāng)?shù)氐奈幕蛘呤钱?dāng)時(shí)生活的狀態(tài)。你要做一個(gè)IP必須了解當(dāng)?shù)厝说纳??！钡桥c會(huì)者們也同時(shí)表示：解決了基本的生存需要后，觀眾需要一些情感，情感的承載就是文化產(chǎn)品，這個(gè)道理是放之四海而皆準(zhǔn)的“這個(gè)情感里面包括了我應(yīng)該怎么去愛(ài)，我應(yīng)該追求的理想在哪里，這就是價(jià)值觀的體現(xiàn)?！倍@些共同的感情和體驗(yàn)，是能夠作為一種普世價(jià)值放進(jìn)作品中來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作的。

  另外，他們舉出了價(jià)值觀的變遷對(duì)電視劇市場(chǎng)的影響的例子。“目前，從整體制作的角度來(lái)，一線男星的價(jià)格比一線女星價(jià)格要高一倍。為什么？因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)女性的自我意識(shí)在崛起，女性在娛樂(lè)生活中的發(fā)言權(quán)在提升。由此體現(xiàn)在了小鮮肉們?cè)谟耙晞≈械臒岫壬??！?/span>

  最后，大家在論壇上達(dá)成了一些共識(shí)。海外IP的引進(jìn)來(lái)和本土IP的走出去，都需要控制成本，精良制作；都需要在創(chuàng)作過(guò)程中就有對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的全局考量；都需要制片人精準(zhǔn)的眼光和對(duì)市場(chǎng)的深度了解。

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